經(jīng)常我們在搭建展臺時會這樣問： “通過這個展臺我們應(yīng)該達(dá)到什么呢？”因此，展臺的概念和設(shè)計應(yīng)由參展目的來決定。
展臺第一重要的特點是其尺寸和在展覽館里的位置。展館的特點，如天花板的高度、入口和通道、相鄰的展臺、緊急出口等在展臺設(shè)計時也應(yīng)一一考慮在內(nèi)。
根據(jù)參展目的，展商可在展臺設(shè)計中遵循四個不同的戰(zhàn)略定位概念：
●以產(chǎn)品為導(dǎo)向的定位概念。它旨在呈現(xiàn)在展臺上展出的產(chǎn)品的技術(shù)層面。研究表明75%的展商主要是遵循這一概念。
●以解決方案為導(dǎo)向的定位概念。它旨在演示展商量身定制、以客戶為導(dǎo)向的解決方案的競爭力。69%的展商試圖將這一概念蘊(yùn)涵在其展臺設(shè)計里。
● 以溝通和活動為導(dǎo)向的定位概念。它旨在從情感的角度吸引觀眾的注意力。33%的展覽商遵循這一概念。
● 以競爭為導(dǎo)向的定位概念。這一概念旨在顯示參展公司屬于某個業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并且區(qū)別于其競爭對手。從展商的角度看，這一概念的重要性要低于其它三個。
您選擇的戰(zhàn)略定位概念將決定您的展臺尺寸和特性以及您將展示的產(chǎn)品。不過，展示太多的產(chǎn)品會有損您的成功參展。總的來說，展出的產(chǎn)品是越少越好！
其他輔助展示選擇還包括模特、圖表、圖片、電影、錄像、幻燈片、藝術(shù)家的現(xiàn)場表演（有無音樂均可）。但這些額外的展示和吸引活動不應(yīng)干擾與觀眾的交流。
作為與觀眾交流的一個特別平臺，展臺可以被劃分為三個區(qū)域：
●靜態(tài)區(qū)（吸引）用于吸引路過的參觀者的注意力和激發(fā)他們的興趣。這可以通過相關(guān)的吸引眼球的方法來實現(xiàn)；
●動態(tài)區(qū)（獲得）用于接近參觀者并發(fā)現(xiàn)他們的興趣所在；
●深度區(qū)（洽談），可在此詳細(xì)介紹產(chǎn)品，可洽談報價，也可在此簽定合同。為達(dá)到這些目的，必須保證此區(qū)域既不太擁擠，也不受強(qiáng)噪音的干擾。
展臺結(jié)構(gòu)清晰、富有邏輯性以及通過設(shè)計反映企業(yè)識別也是很重要的。為取得一個恰如其分的企業(yè)展臺設(shè)計，應(yīng)將以下因素考慮在內(nèi)：
● 一致的企業(yè)標(biāo)志展示；
●使用企業(yè)專有的顏色和字體；
● 展臺上提供的信息資料的設(shè)計也要體現(xiàn)一致性 （產(chǎn)品目錄， 小冊子， 圖像）；
●一致的、以目標(biāo)為導(dǎo)向的展臺布局；
●參展員工舉止及外表與企業(yè)哲學(xué)相吻合。
同時，展臺的設(shè)計，對展示產(chǎn)品和信息的選擇，對參展人員的組織和資格核定都是重要的。一個以溝通為設(shè)計目的的展臺將會增加展會的信息傳遞，而有效的信息傳遞將會給企業(yè)參展帶來更多的效益。
