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深圳市寶鑫安平面設計有限公司

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真誠為您服務，我們會于最好的狀態為企業設計出更有意義的形象。

企業為什么要導入VI

VI是企業的視覺識別系統，包括基本要素（企業名稱、企業標志、標準字、標準色、企業造型等）和應用要素（產品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過具體符號的視覺傳達設計，直接進入人腦，留下對企業的視覺影象。

　　　　企業形象是企業自身的一項重要無形資產，因為它代表著企業的信譽、產品質量、人員素質、股票的漲跌等。

　　塑造企業形象雖然不一定馬上給企業帶來經濟效益，但它能創造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉化來的經濟效益。它是一筆重大而長遠的無形資產的投資。

 　　　　未來的企業競爭不僅僅是產品品質、品種之戰，更重要的還是企業形象之戰，因此，塑造企業形象便逐漸成為有長遠眼光企業的長期戰略。

導入VI的原因和背景：

隨著中國加入" WTO "和經濟全球化，中國市場經濟日益面對兩大壓力的沖擊：一是國內市場激烈的相對競爭；二是國際品牌壓倒優勢的絕對競爭。企業若想在這樣的激烈的競爭環境中取得生存和發展，就必須抓住有利時機，積極引進先進的經營模式和科學的管理方法，憑著有效的市場營銷傳播工具，在市場中站穩腳、進制根，并不斷開拓創新。
   面對同行競爭，企業不斷研發產品以求發展，但現有產品已步入飽和、同質化時代，企業不得不把經營的重點“產品力”轉身“行銷力”，以提升競爭優勢，隨著市場營銷戰略在全球企事業中的普及和發展，各國品牌林立，企業與品牌能否吸引消費者的青睞，已成為市場競爭決勝的關鍵，“產品力”、“行銷力”已非決定因素。社會的發展、生活形態的日漸成熟、挑剔的消費者已把目光投向企業與品牌“形象力”的認同感上，強調企業魅力，品牌特質與產品個。的形象戰略應運而生，成為時下企業經營的制勝法寶，可口可樂、IBM......等這些世界聞名的企業品牌憑著它們行之有效的企業形象戰略，加之龐大的組合和規模優勢，以及強勁的廣告支付，在消費者心目中樹立起不可磨滅的企業形象，占領了大部分有利市場。

      “形象力”的戰略意義在全球一體化的新世紀顯得更為重大。企業要想提升形象力，就必須建立一套明確可見性與獨具個性的識別系統，并確保企業形象的一致化與系統化。

  VI是一種整合資源，是明確建立同行相互間差異化的識別工具。對企業內外進行完整的規劃，用以達到良好的形象為目的。 

一、企業對內的理念共識化

     1、加強企業的認同感與使命感；
      2、企業理念的擴大與深度化； 
      3、激勵士氣，提高組織管理的效率； 
      4、促使員工行為標準化，規范化。  

二、企業對外的傳播多元化

、提升廣告效果及知名度；
      2、改變消費者過去的偏見；
      3、提升企業形象，增進公司產品（或服務）的銷售； 

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      4、參與社會公益活動，建立公眾美譽度。

 三、視覺識別的設計系統化% 

      1、統一設計形式，企業文化的視覺化；
      2、建立具有良好系統。的視覺傳達規范；   
      3、企業經營理念、企業文化的視覺化；

       4、視覺設計的系統使之便于運用和管理。

 建立后，公司各部門及關系企業可將統一的設計形式，應用在所需的項目上，既獲得了視覺識別的統一效益，又可節省制作成本，減少設計時間的浪費。尤其是制訂標準手冊之后，可達到設計的規范化，作業的程序化，并維持穩定的設計水準。多元化經營的企業面對與日俱增的產品及各種應用設計，需要制作一套方便作業的管理系統，VI的設計將一切規范化、系統化，簡化了管理的流程。通過VI還可縮短新員工受訓與適應作業的時間。

     綜上所述，企業經營者除了全力開拓市場，占有市場等可見效益外，還應對內部人、事、物的組織、運作、管理進行規范，合理的運作，通過VI的實施，達到鞏固內部堅強的目的，使企業對外競爭中顯示出戰無不勝的強大實力。

企業導入CI的目的和原因很多，但一般情況下都要針對企業面臨的實際需要，有針對性地設定CI導入目標，實施CI戰略。根據眾多的成功范例，企業導入CI的動機大致有如下幾個方面：

（一）、改變經營不振的現狀，克服經營困難，活化企業組織，振奮企業精神。

（二）、改變陳舊、落后的企業形象，樹立嶄新的企業形象。

（三）、變更企業名稱，擴大經營范圍，實現多角化經營。

（四）、轉變企業經營方針，重整企業理念，適應“二次創業”需求。

 （五）、順應“國際化”潮流，改變不能同國際市場接軌的形象識別系統，適應國際竟爭需要。

（六）、導入新的市場戰略，開發新產品上市，借助CI導入迅速打開市場。

（七）、強化企業的對外宣傳、公共關系和促銷活動，改變企業實力強大、但形象傳播力弱的現狀，提升企業實力形象。

（八）、實現企業的改組、整頓，提高管理效率。

（九）、消除負面影響，克服不利因素，創新企業形象。