國(guó)藥會(huì)值得反思的最新八大問(wèn)題
日期:2011-02-18 14:56
應(yīng)當(dāng)怎樣尋找王者？
第八問(wèn)：哪種宣傳冊(cè)子通常會(huì)成為垃圾
只要參加過(guò)國(guó)藥會(huì)的人都知道，會(huì)場(chǎng)的地板上到處都是厚厚的宣傳紙張，許多企業(yè)精心設(shè)計(jì)、耗費(fèi)不少的宣傳資料往往很快就被扔到了地上。藥企想不通，這是為什么？筆者觀察發(fā)現(xiàn)，單頁(yè)的、折頁(yè)的、幾頁(yè)的、單個(gè)企業(yè)的、單個(gè)品種的、印制很差的、缺乏有吸引力的產(chǎn)品的，是地上宣傳資料的主體部分；不被扔到地上的，一是單張名片，二是專業(yè)報(bào)刊和DM雜志。這說(shuō)明什么問(wèn)題？企業(yè)花費(fèi)大量的資金單獨(dú)做的宣傳資料，還不如直接購(gòu)買最好的專業(yè)報(bào)刊或DM雜志的幾個(gè)版位，相信后者效果會(huì)更
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