禮品行業是一個獨特而又潛力無窮的行業，其獨特性在于人們購買禮品不是為購買產品的使用價值，而是其附加內涵，同時不同類別的產品因其附加內涵可滿足禮品的特點又可歸集于禮品旗下。

　　禮品行業表面繁榮，實則生產混亂無序競爭，產品品位徘徊在低端。而快速發展的經濟又給中高端禮品提供了無窮的發展潛力，導致國外品牌紛紛搶攤高端市場，作為國內禮品生產商怎樣在這紛亂而充滿活力的市場中開辟一塊亮麗持久的風景線，創建出民族特色的禮品品牌，復興我國的禮品行業。

　　從品牌價值的特性打造強勢品牌對發展我國中高檔禮品的具有重要的意義，要想提升中高檔禮品品牌價值，

　　一要提升品牌知名度，對目標消費者開展凸現品牌的活動，讓品牌銘刻在消費者心中，提高產品市場占有率;

　　二是要強化品牌知覺質量，以持之以恒的優良品質提升品牌形象，提高品牌生命，保持持續的競爭優勢和市場地位;

　　三是要建立品牌忠誠，不斷提高老顧客的忠誠程度，并不斷吸引新顧客，擴大忠誠顧客群體，使品牌資產增值;

　　四是利用品牌聯想，讓品牌的個性與消費者利益密切相關，品牌蘊涵的態度能引起消費者的共鳴，使品牌變得富有生氣，魅力四射，創造品牌的心理優勢。如何把上述的策略運用在具體營銷中，關鍵在于清晰的品牌定位以及和定位相一致的營銷組合。

　　借助A.里斯和J.屈特的定位理論，從消費者的心理出發，以目標消費者的心理需求為導向，根據禮品購買消費的特點，論述了定位對于中高檔禮品品牌建設的作用以及中高檔禮品定位的幾種方法。在具體的營銷策略中定位的運用，首先是準確的市場細分，通過細分確定目標市場，才能根據企業資源，進行合理定位并生產獨特鮮明的產品，創建個性化的品牌，其次是制定與品牌定位相一致的產品、價格、渠道和促銷策略。