“業內流行這樣一種說法，藥交會是‘去了沒作用，不去有副作用’。”一家北京藥企任經理這樣告訴記者。他剛剛參加完4月23日閉幕的“第65屆全國藥品交易會”。然而對于這一行業盛會，甚至幾大藥交會，都讓他有些“雞肋”的感覺。
“現在參加藥交會，一方面必須負擔高昂的參會成本，另一方面看不出太多效果，企業堅持參加的主要目的也從之前的拓展銷售渠道變成去露個臉而已。”任經理坦言，“因為一直參加藥交會的企業突然有一屆沒去，經銷商以及制藥同行可能猜測，這家公司經營是不是出現問題了。可以說，除了形象宣傳外，藥交會對企業的吸引力在逐漸下降”。
事實上，只要參加過藥交會的人，對于會場外不少企業拼命夸大宣傳，以及會場內擁擠不堪的人群和滿地亂扔的宣傳單頁都會留下極為深刻的印象。各種有療效、沒療效的藥品，名目繁多的保健品讓人有些眼花繚亂。到處可見的宣傳單發放者，讓參會者乃至路過的行人在短短幾分鐘手里就會被塞上厚厚的幾沓資料。
記者曾經參加的一次藥交會上，大家走路時需要互相攙扶，因為滿地的宣傳單頁讓人一不小心就會滑倒。一位廣告單的清潔工曾告訴記者，由于發的廣告丟得地上到處都是，“自己的手都快撿斷了”。而這樣的展會場景，不僅給人雜亂、低端的感覺，也存在不少安全隱患。
更令人哭笑不得的是，本來較為專業的行業展會，每次都會吸引來很多附近的居民，他們的目的很簡單，就是收集資料賣廢紙。展會期間，他們每天都能拎走沉甸甸的資料袋子，可謂收獲頗豐。除此之外，好多在校大學生也抓住展會商機，到展場幫藥商散發宣傳資料或做形象禮儀，“小賺一筆”。他們有的身穿各種奇裝異服，有的則裝扮成動物為廠商宣傳產品，以至于一個為行業企業搭建的交易和交流平臺變成了一場藥企過度宣傳的鬧劇。
不少業內專家都感嘆，一場藥交會下來，不說別的，光紙張的消耗就是驚人的。但這些資料大多沒有在真正的目標群體中有效流通，喪失了它的原本作用，企業的宣傳效果大打折扣。
而這樣的藥交會，企業需要付出的成本有多少呢？記者從某醫藥行業協會獲悉，以召開的第65屆全國藥品交易會為例，場館分為普裝區和特裝區。在普裝區，會場被分成很多小格子，約9平方米，費用為9000元左右。而特裝區則36平方米起售，一平方米1300-1700元不等。“普裝區效果非常不好，就像散在大海里一樣，很難被關注。而特裝區雖然是可以自己裝修以達到更好的宣傳效果，但花費太大。不少中小企業非常為難。”一家藥企工作人員表示。綜合下來，一家企業參加藥交會的費用少則幾萬，多則數十萬乃至上百萬元。
