如今，參加海外展會成為了中國企業走向世界的重要橋梁，當我們翻閱各個行業世界排名前五的展會參展名錄時，很輕易地便可找到眾多來自中國的企業。我們不禁要問，如此重要的海外展會投資能否收到相等甚至超值的回報呢？
 

中國商務部于2010年末下發了保持外貿穩定增長的任務，據保守估計在2011年貿易總額將會增幅10%左右，到2015年總貿易額擬定實現4萬億美元。所謂“穩定增長”，意味著“外貿不能掉下來，但也不要大幅增長。”這也證明了中國產品出口正在經歷由‘求數量’到‘求質量’的轉變過程。 

   海外展會是中國企業向世界展示的最佳平臺，也是尋找潛在買家重要的手段之一；但是往往中國企業參展僅僅限于與老客戶進行溝通，拿一些訂單，抱著拿著一個訂單便可實現收支平衡的心態，其實展會給企業帶來的遠遠不只這些。如何充分挖掘展會的附加值？如何最大程度升值企業的展會投資？這些問題往往被企業所忽視。展會前期的準備，展會現場的組織及展會之后的追蹤，三個步驟都決定著展會的成功與否。Open2Europe國際公關公司中國區總監李鎮宇向記者介紹到：“我們參加全球所有重要的展會，足跡遍及歐洲，美洲，亞洲，非洲，中東等，我們與汽車，電子，光伏，醫藥，化妝品，食品，紡織，文化等15個不同領域的企業進行合作，深切地體會到一家準備充分的企業與一家沒有準備的企業參展效果的差異，如今我們有一個使命，便是幫助中國企業通過海外展會這個跳板取得更大的成功，我希望我們的資源及經驗可以幫助他們更好的開拓市場” 

   中國品牌如何在海外取得成功是如今大家共同探討的話題，不同的行業有不同的標準，但是歸根結底還是分為兩個方面：一是內力；二是外力。我們應該始終擁有品牌的意識，為品牌做一個準確的定位，根據市場不斷演變的需求從內來做出一些具有決定性意義的策略；同時我們也應該加強與本土化企業，組織的合作，整合外部資源，為海外發展鋪平道路。當我們將內力與外力實現很好的結合時，在不久的將來，我們將會在國際市場上看到越來越多表現活躍，具有強者風范的中國品牌。