2月14日，正是中國農歷乙酉雞年的正月初六，當大多數人還沉浸在節日假期的氛圍之中，與家人
團聚的時候，來自全國各地的醫藥企業、保健品企業、經銷商們，卻早已聚集在了中國西部的塞外名城
———呼和浩特，在這里，全國醫藥保健品交易會（春交會）如期在內蒙古展覽館舉行。

　　從現場的情況來看，本屆藥交會有來自全國各省、市、自治區及特別行政區的3000余名廠商代表參
展，其中包括了“哈藥集團”、“吉林修正藥業”、“廣州白云山制藥”等上市公司和知名企業。此外
，“美國TT公司”、“韓國未來技術投資公司”等國外企業也慕名加盟。

　　而據藥交會的負責人介紹，中國•呼和浩特全國醫藥保健品交易會自1999年創辦以來，每年春、秋
兩季共舉辦兩屆，已經形成了“例會”。因為每年的春季都在當年的農歷正月初六，秋季則在陽歷的8月
1日，故在業內被稱為“春初六、秋八一”。自2004年開始，藥交會首次嘗試走出內蒙古，遠赴合肥、長
沙、青島、上海等地舉辦，不僅拓展了眼界，更重要的是擴大了內蒙古藥交會在全國的影響。如今，已
被公認為是規模僅次于國藥會的第二大藥交會，在專業觀眾和成交量上，又是名副其實的第一會。

　　盡管內蒙古藥交會在醫藥界，特別是保健品行業的知名度已達95％，最近兩年更是到了被經銷商一
致認可甚至是追捧的程度，可在會展屆的評價卻并不高，去年的春季內蒙古藥交會還被一些重要的媒體
給與了負面的評論，這種“叫座不叫好”的現象背后，實際上隱含著一個“會展評價標準”的爭論問題
，而這個關于會展好壞或者叫成功與否的標準的爭論，也不僅僅限于一個“藥交會”，在其他一些行業
中，隱隱約約都閃爍著相同或相似的影子，一直困擾著展會的主辦者、參展者、參觀者。

　　到底該怎樣看待一個展會的好與壞？內蒙古藥交會是一個典型的案例。盡管內蒙古藥交會的相關文
字宣傳資料上注明了主辦單位是“內蒙古自治區政府”和“呼和浩特市政府”，但實際的承辦方卻是威
聯集團，所以在圈子內部都簡稱為“威聯會”，以和國藥集團舉辦的“國藥會”區別開來。國藥會是一
個歷史悠久的從計劃經濟時代延續下來的半官方的醫藥行業第一會，雖然也沒有固定的地點和時間，但
大多數是在上海、廈門等沿海或發達城市舉辦，而時間也大體上穩定在某些月份，參展商也基本集中在
展館里、展臺上，顯得正規而有氣勢。威聯會盡管也把內蒙古展覽館作為主會場，但更多的交易是在主
辦方指定的“賓館”中完成的，特別是“呼和浩特賓館”和“巴彥塔拉賓館”更被參展商作為“主會場
”搶占，而由于參展商在這里，經銷商，也就是藥交會的專業觀眾就決不放過這些賓館，只能逐層、逐
房間地參觀、交易。一些經銷商為了錯開最擁擠的時段，就提前進場交易，參展商為了增加效益，也提
前到賓館駐扎，你早我也早，往往能比會期早出三五天甚至一星期，以致有些人是在正月初二就到了呼
和浩特。這就是被一些媒體深為詬病的“會外會”、“會前會”。

　　“會外會”在其它行業中也大量存在，而且也基本都是在展覽期前進行交易的“會前會”，是有著
非常復雜原因的一個現象，并非是想象中那么簡單，或者依靠某種力量就可一舉解決的。有天下第一會
之稱的“糖酒會”就一直面臨這個問題。曾經有一段時間，主辦方曾嚴令禁止，但至今還是“禁而不止
”。而對此事，一些專業人士也認為，“糖酒會”想要一個“干凈、標準、好看”的大型展覽的面子，
卻要撕掉“人氣、參展商、成交量”這樣更核心、更重要、更根本的里子，實在不值。

　　如果說對內蒙古藥交會的“會外會”、“會前會”的指責，還是對一種通病的批評，那么另一種被
稱為“切會”、“搶（Qiàng）會”的現象，更使威聯會成了大家口誅筆伐的對象。坊間流傳的說法有很
多，一般的看法是這樣，因為威聯會舉辦時間短，又沒有權威部門的背景和后盾，所以，威聯辦會就跟
著國藥的會走。國藥會在那里辦，威聯就去那里辦，而且比國藥會提前一兩天，借國藥的觀眾喂飽自己
的參展商。幾年下來，效果明擺著，威聯成長壯大起來，有了一批定位明確、緊跟自己的參展商和專業
觀眾，成為了與國藥不相上下的藥交會。有趣的是，就在威聯一步步做大的時候，在威聯的后院，同在
內蒙古的另外幾家組展商一擁而上，紛紛效仿威聯，和它同時在呼和浩特群起辦藥交會，與威聯搶地盤
。幸得威聯覺察早，動手快，幾個回合，將群雄掃滅在萌芽狀態。

　　威聯從出生就沒有停止過擴張的野心，它像一匹來自內蒙古草原的狼，帶著狼的野性闖入了醫藥行
業展會市場，偏偏醫藥行業又是一個市場空間巨大的行業，就像是內蒙古廣闊無垠的草原。短短幾年，
威聯從無到有，現在已逼近了第一的位置，不管外界怎么說，他只管埋頭做。

　　內蒙古的藥交會，就像一面鏡子，折射著中國會展業發展過程中的一個局部、一個片斷，也許將來
，人們會看得更加清晰，但現在，還只能是各說各話。外界的批評，沒有阻擋住威聯搶占市場的步伐，
原因其實極簡單，只要聽聽從東北齊齊哈爾千里迢迢來呼和浩特參加藥交會的經銷商王女士夫婦的回答
，就一切都明白了。擠在因春運超員而沒有座位，每一節車廂里幾乎全是從呼和浩特藥交會回東北的包
頭開往沈陽北的列車上，她對一位老鄉說：“我只參加內蒙的藥交會”。idwxm0010