新聞背景：9月27日有多家媒體報道稱，國家食品藥品監督管理局（以下簡稱國家藥監局）正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》，初稿中涉及禁止OTC企業在大眾媒體上發布廣告，只能在指定的專業媒體上發布。

　　一． 中國OTC何時現？

　　1. 2001年底， 新版《藥品管理法》出臺，確定了中國非處方藥與處方藥的區分，OTC（非處方藥）稱謂正式出現。

　　2. 2007年5月《藥品廣告審查辦法》出臺，明確了藥品廣告的規范。

　　二．中國OTC知多少？

　　1. 據中國OTC協會統計，目前中國的4000多家藥品制劑企業中大部分都生產OTC藥品，目前中國市場上有將近5000個OTC批文。

　　實例：仁和藥業70%的產品都是OTC；中美史克：除了OTC都是保健食品

　　2. 根據中國OTC協會的統計數據，2011年中國所有渠道的OTC銷售額為1400億元左右，該行業平均每年的漲幅在10%-15%之間。

　　二． 中國OTC廣告價幾何？

　　1. 根據普通規律，如果把銷售額的10%作為廣告投入的話，OTC每年的廣告價值大約在100億-200億人民幣之間。

　　2. 2012年央視招標中，藥品類廣告的價值為7.02億元，占招標總額的5%。

　　三． 中國OTC廣告角色重

　　根據中國食藥監局的調查數據，中國70%以上的公眾通過藥品廣告獲致感冒藥常識；90%以上的公眾通過藥品廣告獲知維生素常識。

　　四． 中國OTC廣告亂象多

　　1.2012年中國食藥監局公布了兩次《違法藥品、醫療器械、保健食品廣告匯總公告》：4.16的第一期公告顯示：全國各級藥監部門共查處違法藥品廣告33648次；7.20的第二期公告顯示：全國各級藥監部門共查處違法藥品廣告50301次。

　　2. 今年上半年公布的藥品廣告嚴重違法的比例達到了58.2%。

　　3.“臭名昭著”：碧生源——根據媒體報道，碧生源常潤茶的成本每包僅3分錢。而該企業在香港上市之前曾因廣告違法累計被查出23次；哈藥集團2005年因各類廣告違法被點名十幾次，由此創造出“哈藥模式”，即通過大規模的廣告投入換取更大的市場份額——2010年，哈藥股份廣告費用3.66億元，2011年哈藥股份廣告費用4.14億元，增幅超過其營業收入的增長速度。

　　3.在收到查出的非法廣告中，僅有5%-10%的藥企接受的處罰。究其原因，藥監部門只負責發現和查處違法藥品廣告，而對藥企正是的處罰則需要工商部門來執行。

　　五． OTC大眾廣告禁令是誰的噩夢？

　　1. 據內部人士透露，每年藥企發布的廣告中，電視臺占投放金額的90%，分量極重。若是禁令真正實施，電視臺會是最先受“災”的部門。

　　2. 對于OTC藥品來說，在大眾媒體進行廣告宣傳無疑是最好的營銷途徑，例如中美史克負責廣告推廣的人員達到80人，廣告占整體業務的15%-20%。禁止OTC的大眾傳媒廣告，無疑封殺了OTC企業最有效的營銷路徑。