當下，國內醫藥展會開始蓬勃發展。醫藥展會就像是一個風向探測器，可以幫助藥企預測出行業的最新動態，如最新的行業政策和最新的營銷思路等等。可是往往很多企業卻曲解了藥展會的真正含義，只追求自身參加藥展會數量的多少，卻從來不關注參展效果。

       那么企業如何才能保證自身藥展會參展效果呢？我們應從以下四個方面抓起：

　　展會展品的選擇

　　品質是醫藥企業展出者能給參觀者留下印象的最重要因素。在參觀者的記憶因素中，“展品有吸引力”占到39％的比重，應予重點考慮。選擇展品有三條原則，即針對性、代表性和獨特性。針對性是指展品要符合展出的目的、方針、性質和內容；代表性是指展品要能體現展出者的技術水平、生產能力及行業特點；獨特性則是指展品要有自身的獨特之處，以便和其它同類產品區分開來，畢竟每次展會都是同一行業，不能和同類產品區分也就會泯然眾人罷了。

　　展臺設計

       展臺設計的表面任務是要好看，根本任務則要幫助醫藥企業展出者達到展覽目的。展臺要能反映出展出者的形象，能吸引參觀者的注意力，能提供工作的功能環境。因此，展臺設計在注重視覺沖擊力的同時，還要注意以下幾點：醫藥展會不是設計大賽，展臺設計要與整體的貿易氣氛相協調；展臺設計是為了襯托展品，不可喧賓奪主，讓綠葉淹沒了紅花；展臺設計要考慮參展者的公眾形象，不可過于標新立異；展臺設計時不要忽略展示、會談、咨詢、休息等展臺的基本功能。展臺要素的配套使用還應有助于增強工作人員談話內容的說服力，使顧客的瞬間好感在有限的時空內能夠反復得到證實和加強，為展覽會后的聯系打下基礎。

       展會人員確定

　　展覽會上若能顧客盈門當然求之不得，但有時難免會出現門庭冷落的情況。這就要求參觀者不應被動地等客戶到來，要有意識地邀請客戶來。可采取直接發函、登門拜訪、通過媒體做廣告、現場宣傳、派發資料等手段，邀請和吸引客戶。人是展覽工作的第一要素，也是展覽成功與否的關鍵所在。醫藥企業展臺的人員配備可以從四個方面加以考慮：第一，根據展覽性質選派合適類型或相關部門的人員；第二，根據工作量的大小決定人員數量；第三，注重人員的基本素質，如相貌、聲音、性格、自覺性，能動性等。第四，加強現場培訓，如專業知識、產品性能、演示方法等等。展臺人員要結合參展商品的特點，靈活應付：如果是大眾消費品應著力樹立品牌形象，在消費者中形成親和力；如系新產品，須大力宣傳其與眾不同之處；產品如具獨創性，則應強調其技術上的突破性。

　　展會方式確定

　　展品本身大部分情況下并不能說明全部情況、顯示全部特征，需要適應圖表、資料、照片、模型、道具、模特或講解員等真人實物，借助裝飾、布景、照明、視聽設備等手段，加以說明、強調和渲染。如果是醫藥器械展會要考慮安排現場示范，甚至讓參觀者親自動手；如果是食品飲料，要考慮讓參觀者現場品嘗，并準備小包裝免費派發；如果是服裝或背包，則要使用模特展示，或安排專場表演。這些都是為了引起參觀者的興趣，增加他們的購買欲望。最難的就屬醫藥展會了，總不能現場示范藥效，現場品嘗吧，這就需要參展商想辦法讓參觀者認同自己的展品了。

　　因此，參加醫藥展會，藥企一定要重視展會展品、展臺、展會人員和展會方式這四個方面的準備工作。只有這四大方面的工作做好了，并且能夠互相協調，將會收到參加醫藥展會的最佳效果。這樣才能得到更好的發展，保證參展會的質量，才能保證自身從醫藥參展會得到更多的信息，達到事半功倍的效果。