企業(yè)如何在參加醫(yī)藥展會這個重要的市場營銷環(huán)節(jié)上貫徹設(shè)計原則呢？何種展會設(shè)計才能帶來視覺上的新鮮感呢？
展會是為了在有限的時間空間內(nèi)，盡可能提高人們的興趣，以增強展示傳播的說服力，使傳播變得更加有效，展出者會利用所有可能利用的一切形式，包括聲、光、電、氣等所有先進的手段，有目的的進行加工安排，通過這些景象展出者直接或含蓄的說明某種道理、表達某種觀念、傳播某種思想。而這種對聲、光、電、氣等所有先進手段“有目的的進行加工安排”就是展會設(shè)計。
在當今的展會設(shè)計中，出現(xiàn)了一些偏差，人們往往會片面強調(diào)燈光、道具、音響的“沖擊力”，而忽視了對展示環(huán)境整體性的把握，忽視了設(shè)計中人與物的關(guān)系，道具的形與義的結(jié)合，從而使得展示場景變得支離破碎，進而削弱了展示語義信息的傳達。在此筆者想提一些醫(yī)藥展會設(shè)計中必須注重的問題。
整體性
對展會設(shè)計中所存在的整體性問題的分析與把握往往涉及到兩個層面。第一層面是對展示環(huán)境形態(tài)整體性的把握。展示空間是由一系列極賦表現(xiàn)力的形態(tài)組成，不同的展示形態(tài)會給人造成不同的心理效應(yīng)，這時就要考慮為觀眾營造一種直觀的整體感受，而不能孤立的強調(diào)個別道具、燈光、色彩對參觀者的視覺沖擊。尤其是大型的綜合性展示，往往具有多重功能，并可以按照不同的功能劃分出多個展示活動空間區(qū)域，從序館到中央展區(qū)，到各部門分區(qū)、洽談區(qū)、會議區(qū)……這就既要強調(diào)各個區(qū)域間展示語言的序列性，它們是一個統(tǒng)一的整體，在和諧統(tǒng)一的表現(xiàn)形式中存在節(jié)奏上的變化，同時又要強調(diào)不同展示形態(tài)的系列性，如色彩的系列，展示道具的系列等等，使它們在不同功能的展示區(qū)域內(nèi)存在一定的關(guān)聯(lián)性、連續(xù)性，強調(diào)對它們整體性的把握。
第二層面是對展示所表達的意義的整體性的把握。通常展示形態(tài)所產(chǎn)生的語義是人們在展示參觀活動過程中逐漸體會到的，它不是靜態(tài)的，而是一種關(guān)系。在同一個展示系統(tǒng)中，形態(tài)指代的意義可以直接被參觀著感受到，也可以是含蓄的、模糊的被感受到。有些形態(tài)本身是沒有含義的，但是它們卻起到類似語言交流中連詞、助詞的作用，在展示詞匯間起到相互關(guān)聯(lián)、承上啟下的作用，使展示形態(tài)更為完整。
因此我們不能孤立的去認識某個構(gòu)件的意義也不能片面的去分析它本身的美與丑，而是要整體關(guān)系來分析,所有的版面、架構(gòu)、空間以及道具所表達的意義是相互關(guān)聯(lián)的，如同詞匯、短語間存在的上下文關(guān)系，借助相互間的影響，形成一種整體的語義。
通過對展示環(huán)境整體的、系統(tǒng)的把握，使展示形式成為具有深刻意義的景觀，而不是某種單純時尚的符號,使展示變的既通俗，又深刻，既新奇又耐人尋味，給觀眾帶來美的感受并具有較高的藝術(shù)性、文化性與可觀賞性。
通俗性
通常，展會設(shè)計是一門集環(huán)境設(shè)計，建筑設(shè)計，工業(yè)設(shè)計及平面設(shè)計于一身的綜合性設(shè)計。一個較高層次的現(xiàn)代展示可以從不同角度反映當代科技水平的最新成就，幾乎成為不同時期先進材料、先進技術(shù)、新理念的聚集地。因為展會設(shè)計不同于藝術(shù)家的創(chuàng)作，是一種純自我的表達。
所有的展示活動都無可避免地要面對前來參觀的觀眾（或參與者），因此由展示形式所表達的內(nèi)容必須與廣大的觀眾的理解層面達成某種契合，否則再好的表現(xiàn)形式所體現(xiàn)的美感也會因為不能被觀眾理解，而無法達到本來所預(yù)期的傳播效果。這就強調(diào)展示語言應(yīng)當是雅俗共賞的。
人文性
展會設(shè)計一方面要由不斷涌現(xiàn)出的新材料，新技術(shù)，新思想加以充實，帶給觀眾以新鮮感、刺激感，另一方面它還根植于特定的社會歷史文化背景之中，針對與會者不同的心理特點進行說服、引導(dǎo)，從而展示所要傳播的信息內(nèi)容才能被人們者所理解、認同。當展會設(shè)計師要考慮的問題是他所精心設(shè)計的展示語言形式所表達的內(nèi)容是否能被與會者準確解讀，并能引發(fā)人們的“共鳴”。因此，如何通過展示所特有的語言形式，把信息發(fā)送出去，如何使信息在傳播的過程準確、高效并具有人情為、人文氣息；以及如何使與會者對此感興起，并能充分理解設(shè)計師的意圖，成為展會設(shè)計探討的重點。
因此，要想醫(yī)藥展會既傳遞產(chǎn)品內(nèi)涵又體現(xiàn)出品牌精神，就應(yīng)該注重整體性、通俗性和人文性的結(jié)合。
