隨著大大小小的展會在全國遍地開花，對展會的瘋漲勢頭我們不免有些擔憂，如果沒有制度限制，任由展會泛濫，展覽業(yè)的競爭可能只會發(fā)展成負面效應。
暗流
或引發(fā)結構性過剩
近日，財政部、外交部聯(lián)合發(fā)布通知，要求嚴格控制管理在華舉辦國際會議，規(guī)定細致到“不發(fā)會議紀念品、不組織公款游覽參觀、不另外安排迎送宴請”等。
這份細致的通知，在武少源看來是“缺少新意和新精神”的。
武少源現任中國國際科技會議中心會議總監(jiān)。他對新金融記者表示，這份通知早已不是第一個對于在華舉行國際會議的管控信號了。去年6月，中央紀委、監(jiān)察部、財政部、國務院糾風辦聯(lián)合發(fā)文就公款辦會采取管控措施。更早的是在1996年前后，中央連發(fā)三文嚴控在華舉辦國際會議。“而今年的通知內容，和十多年的文件多次重復，我想可能帶不來什么效果。”
中央管控通知的密集出臺，仍然冷卻不了地方政府爭辦“會展之都”的熱情。會展業(yè)現身在多個城市的“十二五”規(guī)劃綱要中，這些城市中不乏合肥、太原、西寧等二、三線城市的身影。
而爭辦“會展之都”的一個標準動作就是籌建新展館。“十一五”中國會展業(yè)發(fā)展總結報告中顯示，目前我國有152個地級及以上城市建有會展場館；在展館建設中，2010年比2006年可供展覽面積增長了1.5倍，從400萬平方米增加到1000萬平方米。有業(yè)內人士估算，全國“十一五”期間建設展館的投資總額在500億-1000億之間。
寧波市的寧海縣也加入了“建館大軍”：近日，寧海縣總投資5.6億元的縣會展中心工程開工，其占地面積78.5畝，建筑面積7.36萬平方米。開建的會展中心展示了政府形象，在推動會展業(yè)發(fā)展的同時，有利于招商引資。
對未來經營成本的擔憂，未能阻擋地方政府在新建大型展館路上的高歌猛進。據中國貿促會發(fā)布的《中國會展經濟發(fā)展報告(2010)》顯示，2010年我國的會展場館建設存量繼續(xù)增加，不僅東部地區(qū)場館建設熱度不減，中西部地區(qū)也涌現出許多新展館，寧夏、西藏、武漢等省市均新建和擴建場館，且場館規(guī)模和投資金額巨大。
報告認為，會展中心的建設對推動會展業(yè)的發(fā)展會起到積極作用，但是會展業(yè)的發(fā)展有其自身的規(guī)律，目前的這種場館建設熱潮可能會給中國會展場館帶來結構性過剩，這個問題應該引起相關方面的高度關注
建館
推動周邊地塊地價
據報道，武漢市政府近十年來對武漢國際會展中心共補貼2億元。而相當于4個武漢國際會展中心面積的武漢國際博覽中心，建成之后是否會重蹈前者的覆轍，是業(yè)界人士關心的問題。
2010年11月20日，武漢國際博覽中心主展館封頂，這個被譽為“華中第一會展中心”的展館，建筑面積達47.56萬平方米，展覽面積約12萬平方米；一期投資20億元，二期配套投資預算達69億元。
有十余年會展從業(yè)經驗的張凡認為，武漢現有的展館設施條件是可以滿足目前會展業(yè)發(fā)展需求的，沒必要建立新館。他對新金融記者表示，就武漢展覽會的展覽面積來看，5萬平方米的幾乎為零，八成以上都在1萬平方米以下，這其中將近一半是在5000平方米以下。“建一個12萬平方米的展覽館，不浪費嗎？”
目前武漢市主要有兩家會展展館，其中于2001年建成的武漢國際會展中心承辦了武漢大部分展覽會。據媒體報道，這座當年投資8億的會展中心依然面臨經營虧損困境，漢商集團作為經營方，年收入約五千萬元，但剔除運營成本和相關折舊費后，賬面虧損千萬余元。
身為寧海縣政府會展節(jié)慶辦公室主任，江永平也認為，寧海縣會展中心建成后，可能并不能帶來多少真金白銀。“但是，會展中心代表了寧海縣的形象。在推動會展業(yè)發(fā)展的同時，有利于招商引資。”
江永平透露，2010年，寧海縣舉辦了模具博覽會、數控機床博覽會、年貨展銷會等七八個展會，由于沒有像樣的展館，展覽會都得在露天搭棚子。“所有展館立項的時候，沒有人投反對票。”
中國會展經濟研究會常務副會長陳澤炎認為，如果城市建館有相匹配的會展數量和質量做支撐，是應該鼓勵的，但是，現在有些地方政府為了拉會展，就先建一個會展中心，把硬件做漂亮了，再想把會展引過來，甚至自己再辦一些會展。
張凡對新金融記者說，前幾年南方某個地級市在建了新的展館后，政府擔心空置率太高，就要求每個政府部門都要在新展館舉辦個會展。近年來，業(yè)內人士關于展館數量太多造成資源浪費的呼聲不絕于耳，去年2月，國家發(fā)改委下發(fā)了關于各省(區(qū)、市)會展場館現狀大摸底調查通知，意在摸清各地展館資源。但地方建館熱潮非但不退，且向面積超大（10萬平方米以上）、建筑外觀美輪美奐、內部裝修豪華方向發(fā)展。張凡發(fā)現，這樣規(guī)模檔次的展覽館一般選址于城市新區(qū)。
他認為，城市建館的目的是多重的，而動機之一來源于“土地財政”的誘惑。他指出，在城市新區(qū)內，地方政府聯(lián)合房地產公司開發(fā)以會展中心為“招牌菜”的商業(yè)地產項目，既能通過旅游、酒店等其他項目平衡掉單一經營展館的風險成本，還能提高周邊地塊的升值空間。
較勁
爭的是經濟，也是政績
武少源發(fā)現，我國現階段任何一個城市展覽和會議兩項直接收入總和都沒有超過其GDP的1%。“但很多城市非要把一個占GDP不到1%的產業(yè)冠以‘會展之都’就說明，這更像一個形象工程。”
全國性“建館熱”也折射出地方政府爭相發(fā)展會展產業(yè)的雄心。在網絡上搜索“會展之都”，近十個城市名映入眼簾，這些城市或以此為標簽，或正在部署蝶變規(guī)劃。
2010年我國會展項目為5040個，在展覽會方面，東部較發(fā)達地區(qū)展覽面積占全國2/3，“北、上、廣”約占到1/4。清華大學經濟學研究所博士后杜長征曾對媒體表示，展覽資源的有限性，決定了一個國家不可能有多個展覽中心城市。
由于會展資源的稀缺性，目前會展業(yè)的競爭將從會展場館間的行業(yè)競爭逐漸轉變?yōu)槌请H之間的競爭。這種城際競爭最早出現在上世紀90年代初，在“北、上、廣”之間展開，三市對于汽車展的舉辦權互不相讓，國家有關部門希望集合三地資源辦大一個大展，但努力最終以失敗告終。
近些年，國內大型巡回展并沒隨著整體會展項目數量的增長而增長。為了爭得“大展”，不讓“大館”空置，各地政府競相撒錢，包攬配套服務，以高規(guī)格吸引。張凡曾在相關博文中談到，面對盛情，國內大型巡回展的主辦方自然高興不迭，身價陡漲，要價不菲。由于吃透了地方政府的心思，這些大型巡回展很少愿意長期落戶某地，而是逐利思遷，巡回不疲。這反過來又加劇了城際之間的競爭。
城際之間的會展爭奪戰(zhàn)，是南京招展面臨的最大壓力。南京市會展辦常務副主任夏鳴曾對媒體表示，近一兩年，南京周邊城市有近10個30萬平方米以上的大型展館投入使用，相比之下，南京曾經的場館優(yōu)勢已不明顯。另外，各地方對展會補貼也在加大，有的城市開具的條件遠遠超過南京所能提供的范圍。比如，南京已舉辦過兩屆的臺灣名品交易會，在2011年，國內將有10多個城市都在進行這個同樣展會的招攬活動。
城市與城市之間也常常為了一個會議、展覽爭奪好幾年。中國會展經濟研究會常務副會長陳澤炎指出，爭辦大型國際性會展項目城市之間競爭很激烈，各個城市在發(fā)展過程中，都想爭取到中央資源，甚至是國際資源，這是中國經濟發(fā)展特點決定的。“爭來之后，城市知名度高了，相關工作就好開展了，結伴而來的還有GDP增長和政績顯著。”
地方政府看好會展業(yè)發(fā)展的另一個原因在于“會展業(yè)經濟的拉動系數為1：9”，這個經濟理論，即展覽業(yè)每收益1元，可帶動餐飲、住宿、零售、旅游等相關產業(yè)收益9元。
但并不是所有類型的會展都有如此好的拉動效應。張凡認為，如果只是小型展銷會，不能吸引城市外的游客參觀，那么對住宿、旅游等相關產業(yè)的拉動效益就無從談起。南京大學教授黃繁華表示，會展經濟在國外的貢獻率一般在1：10，我國只有1：5左右。所以這種拉動不能冠以“1：9”大而化之地講，而應該通過科學的統(tǒng)計分析給出相關數據。
定位
項目創(chuàng)新依賴需求驅動
展覽會可分為產地驅動型、需求驅動型和環(huán)境驅動型三種，強大的需求驅動是輻射能力不強的二、三線城市發(fā)展展覽業(yè)的必備條件。
新金融記者采訪過的數位專家及從業(yè)人員均表示，一個城市想發(fā)展會展業(yè)，最重要的是完成對城市產業(yè)特點和需求的定位，這還包括對城市輻射能力的認知。
展覽會可分為產地驅動型、需求驅動型和環(huán)境驅動型三種，成都糖煙酒展覽是產地驅動型展覽，鄭州農機展覽是需求驅動型展覽，北京、上海的服裝、汽車展覽是環(huán)境驅動型展覽。不過，業(yè)內人士普遍認為，強大的需求驅動是輻射能力不強的二、三線城市發(fā)展展覽業(yè)的必備條件。張凡向新金融記者舉例稱，目前，香港訊通展覽公司在全球有30多個工業(yè)展，中國廣東是其重要的展會基地。但是在東莞的展覽規(guī)模和效益要遠遠好于廣州的展覽。“因為東莞有15萬家中小機械企業(yè)，具備這個需求優(yōu)勢。”
會議行業(yè)也是如此，有市場需求，就能開。武少源表示，北京市每年都有三個著名的心臟方面的會議，雖然題材有所重合，但并不影響各自收益。因為抓住了市場需求，即現代人飲食條件好了，但運動減少，患心臟病的或擔心患心臟病的人不斷增多。
最近，張凡一個做展覽的朋友想到武漢發(fā)展，征詢張凡的意見。張凡則勸他不要來，因為目前武漢市的展覽題材項目已經飽和，不光是在武漢，在全國范圍內，新的展覽項目都是稀缺的，這也從另外一個側面說明，城市發(fā)展會展產業(yè)的項目創(chuàng)新能力存在不足，跟風投機現象仍然存在。
面對城市展覽業(yè)的發(fā)展，我們更應該深層次的去了解，不要盲目追求數量而忘了質量。
