搭臺花費遠高于攤位租金展臺搭建須進入高層次競爭

　　會展業被稱為“城市的面包”。在會展相關產業中，展臺搭建行業從會展經濟中的收益最大，是“面包”中最“有嚼頭”的一塊：參展商每租用1平方米展覽面積的平均花費是3583元，其中1532元用在了展臺搭建上，是比 攤位租金更多的“第一大支出”。

　　但有關專家卻不無遺憾地指出，目前本土布展企業成百上千，但真正優秀、能滿足那些高端展會參展商要求的布展企業還很缺。

　　國外“空降兵”頻現在上海浦東新國際博覽中心，每次高端展會舉辦前夕，總能看到國外布展“空降兵”的身影。去年國際車展上，寶馬、奔馳等大公司的展臺全部交由他們從本國帶來的展臺搭建商施工。而部分國內企業的展臺，尤其那些結構復雜、技術含量高的，也由國外的搭建商完成。

　　據浦東新區會展辦負責人姜先生介紹，比起一般展會上設置簡單的標準攤位，根據參展商特殊要求制作的特裝展臺既要安全實用，又要能夠在短暫的展覽時間中吸引盡量多的眼球。而目前不少本土企業缺乏承接高端布展的專業水準，僅停留在比拼價格的低層次競爭的水平上。

　　展臺比的是創意在一家知名跨國公司負責展會工作的營銷主管徐先生透露，做一個集合聲、光、電等多元素的特裝展臺花費幾十萬甚至上百萬元不稀奇。“因為展臺是我們展現實力的‘名片’，比的就是吸引潛在客戶的創意。”

　　新款汽車在薄紗包裹下“從天而降”，發動機現場“解剖”讓人一覽無余，旁邊還配上模擬駕駛器；新型印刷設備現場開印，把一張張“作品”直接鋪在展館地上接受品評……在徐先生的印象中，許多極具創意的特裝展臺都姓“外”，而本土企業卻常常簡單“復制”，忽略了在創意設計這一高附加值領域“掘金”。

　　做大還需手藝精數據顯示，隨著世博會臨近，上海會展業“面包”正在不斷做大。今年僅在浦東的展出總面積就有望突破300萬平方米，同比增長30%以上，高端國際展會所占比重日益提升。業內人士指出，“面包”做大還需手藝精，行業規范少不了。

　　目前在國內展會圈里的布展商既有專業公司，也有廣告公司、家裝企業，甚至是打一槍換一個地方的“游擊隊”，而在國外，只有擁有資質認可的搭建企業才被允許進入展館布展。