如果說中國會展業有年度關鍵詞，那么不用到年終，業界人士可以感受到，2007年的年度關鍵詞一定是：評估標準。當然，這是一個簡稱，全稱應該是中國會展業評估標準。這是具有中國特色的會展業發展的階段性事件。
什么是會展業的行業標準？
“行業標準包括的內容是很多的。因為這個行業本身包括三大塊內容，一是展館，二是組織者，三是跟展覽服務行業相關的。每一塊的標準都是不一樣的，每一塊也都有很多內容。”這是中國會展經濟研究會常務副會長沈丹陽對行業標準范圍的認定。
沈丹陽認為，展覽是提供服務的，服務雙方是一種契約關系，一些概念內容不明確就容易產生糾紛，服務的好壞也都很難判斷。參與的各方不知道如何選擇合作者，組展者不知道該選擇哪個展館，參展商不知如何選擇展會，組展商也不知如何選擇服務商，沒有標準不知誰好誰壞，也不知該如何定價。政府在支持方面也無法決定各自的支持力度。
中國展覽館協會理論專業委員會主任薛婷婷則認為，評估和標準問題關系到整個產業鏈上各種問題，關系到整個中國展覽行業能否提高的問題。現在全國全行業展覽水平不高，缺乏管理，每年搞三四千個展覽會，幾乎沒有一個全國范圍內的權威評估。參加名不符實的展覽會對參展商損失大，時間一長，他們就會對展覽會失去信任。展覽就是辦給企業的，促成他們之間的貿易往來，如果達不到這個目的，展覽會就不能算成功。所以評估標準的制定和實施牽涉到整個產業鏈上的問題，牽涉到整個中國展覽行業能否提高一個很高的檔次問題。
沈丹陽認為評估是應該的，是好事。會展經濟研究會每年也做一些評估，為東盟博覽會、義烏、東北亞博覽會都做過評估。“我們的評估只是自己跟自己比，并不是評出哪個展會最好，在一百個展會里評出十個好的，排個隊。”只是對展會本身來做一個評估，他們最重要的標準就是企業的滿意度，對參展商和觀眾的調查。在調查中，他們在現場發上千份問卷，開座談會，到現場的展位上向參展代表征求意見。
評估標準由誰來做？
沈丹陽認為：評估標準應該有三個部門都能做。當然首先是政府，世界許多展覽也發達國家都是這樣，比如美國。其次由行業協會做，然后也有獨立機構的標準。按照國家的關于標準的法規，（如地方標準、國家標準、行業標準、國際標準等）大家都可以起草。關鍵是大家認不認你、是不是推行得開。
為什么說評估標準首先應該由政府來做呢？沈丹陽認為，評估應該是非功利性的，應該是完全為公共服務的，而不是想著贏利。政府可以沒有功利心地來做，但他本身的角色定位使得他不能直接做這些事情。所以可以委托行業協會、研究機構等來做，給他們經濟等方面的支持。現在政府把很多行業協會的事情做了，主要是因為行業協會沒有立起來，沒有經費，權威性、代表性也不夠。所以政府和行業協會聯合起來做是最好的，政府委托給行業協會做，給予經費支持，行業協會做好了，然后廣泛征求意見，政府認可推廣。美國商務部自己也有認證，操作的模式也就是這種。國內最成功的例子就是五星級賓館的認證，由國家旅游局制定標準，很多具體的事情比如按照標準評估則是交給旅游協會做，最后由國家旅游局來認可評估結果。
要做評估標準，首先統計口徑先要一致，什么叫展覽會，展覽收入是什么？什么叫出租率？什么叫標攤？會展經濟研究會正在編一本中國會展大辭典。“會展評估標準是很復雜的系統工程，要從很細小的地方開始，也要最終落實到很細小的地方，要有可操作性。”這也是沈丹陽的觀點。
薛婷婷認為，評估實施的工作應該由展覽業協會來做，但是中國全國性的展覽業協會總是成立不起來；也可以由搞審計的獨立機構來做；或者一個獨立的機構來組織，聘請專業審計師來審計。總之，實施的單位需要獨立于展覽組織者，獨立于標準制定者。
什么是會展業的行業標準？
“行業標準包括的內容是很多的。因為這個行業本身包括三大塊內容，一是展館，二是組織者，三是跟展覽服務行業相關的。每一塊的標準都是不一樣的，每一塊也都有很多內容。”這是中國會展經濟研究會常務副會長沈丹陽對行業標準范圍的認定。
沈丹陽認為，展覽是提供服務的，服務雙方是一種契約關系，一些概念內容不明確就容易產生糾紛，服務的好壞也都很難判斷。參與的各方不知道如何選擇合作者，組展者不知道該選擇哪個展館，參展商不知如何選擇展會，組展商也不知如何選擇服務商，沒有標準不知誰好誰壞，也不知該如何定價。政府在支持方面也無法決定各自的支持力度。
中國展覽館協會理論專業委員會主任薛婷婷則認為，評估和標準問題關系到整個產業鏈上各種問題，關系到整個中國展覽行業能否提高的問題。現在全國全行業展覽水平不高，缺乏管理，每年搞三四千個展覽會，幾乎沒有一個全國范圍內的權威評估。參加名不符實的展覽會對參展商損失大，時間一長，他們就會對展覽會失去信任。展覽就是辦給企業的，促成他們之間的貿易往來，如果達不到這個目的，展覽會就不能算成功。所以評估標準的制定和實施牽涉到整個產業鏈上的問題，牽涉到整個中國展覽行業能否提高一個很高的檔次問題。
沈丹陽認為評估是應該的，是好事。會展經濟研究會每年也做一些評估，為東盟博覽會、義烏、東北亞博覽會都做過評估。“我們的評估只是自己跟自己比，并不是評出哪個展會最好，在一百個展會里評出十個好的，排個隊。”只是對展會本身來做一個評估，他們最重要的標準就是企業的滿意度，對參展商和觀眾的調查。在調查中，他們在現場發上千份問卷，開座談會，到現場的展位上向參展代表征求意見。
評估標準由誰來做？
沈丹陽認為：評估標準應該有三個部門都能做。當然首先是政府，世界許多展覽也發達國家都是這樣，比如美國。其次由行業協會做，然后也有獨立機構的標準。按照國家的關于標準的法規，（如地方標準、國家標準、行業標準、國際標準等）大家都可以起草。關鍵是大家認不認你、是不是推行得開。
為什么說評估標準首先應該由政府來做呢？沈丹陽認為，評估應該是非功利性的，應該是完全為公共服務的，而不是想著贏利。政府可以沒有功利心地來做，但他本身的角色定位使得他不能直接做這些事情。所以可以委托行業協會、研究機構等來做，給他們經濟等方面的支持。現在政府把很多行業協會的事情做了，主要是因為行業協會沒有立起來，沒有經費，權威性、代表性也不夠。所以政府和行業協會聯合起來做是最好的，政府委托給行業協會做，給予經費支持，行業協會做好了，然后廣泛征求意見，政府認可推廣。美國商務部自己也有認證，操作的模式也就是這種。國內最成功的例子就是五星級賓館的認證，由國家旅游局制定標準，很多具體的事情比如按照標準評估則是交給旅游協會做，最后由國家旅游局來認可評估結果。
要做評估標準，首先統計口徑先要一致，什么叫展覽會，展覽收入是什么？什么叫出租率？什么叫標攤？會展經濟研究會正在編一本中國會展大辭典。“會展評估標準是很復雜的系統工程，要從很細小的地方開始，也要最終落實到很細小的地方，要有可操作性。”這也是沈丹陽的觀點。
薛婷婷認為，評估實施的工作應該由展覽業協會來做，但是中國全國性的展覽業協會總是成立不起來；也可以由搞審計的獨立機構來做；或者一個獨立的機構來組織，聘請專業審計師來審計。總之，實施的單位需要獨立于展覽組織者，獨立于標準制定者。
