“藥不到樟樹不齊，藥不過樟樹不靈。”這是樟樹乃至江西宣傳本省醫(yī)藥產業(yè)的標語。樟樹是全國三大藥都之一，號稱千年藥都，是我省響當當的一塊金字招牌，樟交會每年舉辦一屆基本上約定俗成，今年已是第40屆，正式步入“不惑”之年。

　　18日，為期3天的樟交會結束，從參展廠商數量、成交額、參會代表人數等方面看，均超過歷屆，再創(chuàng)新高。盡管結果喜人，但仍存不少隱憂，隨著醫(yī)藥行業(yè)新型營銷方式的不斷涌現，藥交會性質在轉變，交易功能退居其次，重在展示、交友。同時，全國幾乎每周至少有一次藥交會，使得藥企患上參展疲勞癥，不僅分流樟交會客流，也影響展會水平。面對這樣的現狀，樟交會該如何在跨入“不惑”之年解困？

現場

　　佳績之下難掩隱憂

　　“簽約28個項目，項目投資36.2億元，其中醫(yī)藥項目19個，合同資金28.67億元；參會廠商8600家，參會代表8萬余人，參展品種1.1萬個，3天成交額達22.9億元。”這是本屆樟樹藥交會取得的成績，每項都超過了歷屆。

　　不過記者在樟樹中藥材市場調查時注意到，石藥、上藥、揚子江藥業(yè)等全國“第一方陣”的藥企并未光臨，絕大多數參展的是省內外平時知名度不高的藥企。藥企所展示的產品中，保健品類居多，進門發(fā)傳單、展示區(qū)內擺材料是常用形式。在室外展區(qū)，有中藥材展棚1300個，記者在采訪中注意到一些不太協調的現象，有許多商販在擺地攤，還有鄉(xiāng)村集市上常見治療疑難雜癥的“民間高手”吆喝。

　　而本屆樟交會的宣傳材料上稱，要圍繞“努力把樟交會辦成一個具有國際影響力的綜合性交易會”、“辦成一個全國性的經典盛會”的目標來辦此次藥交會。可參展的知名藥企很少，愈發(fā)顯得樟樹藥交會水平有待提高。

　　外地藥企多聲勢壓過本土企業(yè)

　　樟樹市藥業(yè)局副局長周正如表示，隨著企業(yè)營銷模式的變化，藥交會已和傳統(tǒng)的不一樣，交易功能退居其次，企業(yè)更注重形象展示與到現場來交友，并不是為了到展會來拿訂單。國內實力較強的藥企營銷網絡廣，耗巨資投入宣傳，企業(yè)本身及其產品家喻戶曉，對于到藥交會，企業(yè)有選擇性，可去也可不去。

　　記者在開幕式現場注意到，外墻、廣播、工作人員衣帽等可宣傳媒介幾乎都被外地企業(yè)所占領，而沒看到仁和藥業(yè)的宣傳痕跡。

　　事實上，除了仁和，我省知名藥企江中、匯仁、濟民可信等本土龍頭企業(yè)也沒在本屆樟交會上做過多的宣傳。“對于本次樟交會，仁和主要以東道主的身份去捧場，沒投入精力和財力去推廣。”仁和藥業(yè)負責企業(yè)宣傳的許國雄稱。

　　沖擊

　　全國每年六七十次藥交會對樟交會形成沖擊

　　成都藥交會、南京藥交會、鄭州藥交會、天津國藥會……到網上一搜，每年全國大大小小的藥交會六七十場，平均每周至少有一場，如此泛濫的藥交會令藥企進入了藥交會參展疲勞期。“每年都要接到幾十個邀約參展的電話，實在顧不過來，就只選擇了三四個鄰省的藥交會去展示一下。不過從所參展的藥交會來看，幾乎大同小異，沒有什么新意。”在樟交會展示現場，南昌一藥企負責人如此說。醫(yī)療器械招商www.qxw18.com。

　　周正如認為，如此泛濫的藥交會，使樟交會受到的沖擊不小，一定程度上影響了樟交會的規(guī)模和水平。

　　突圍

　　讓樟交會轉戰(zhàn)宜春、南昌？

　　藥交會交易功能減弱，而全國多數藥交會主要在大城市舉辦，從而利于企業(yè)在客流量大的地方提升展示效果。從交通、住宿、展示場所等軟硬件設施方面，這些正是樟樹所欠缺的。采訪中，有業(yè)內人士認為，把樟交會變身江西省藥交會，在更大的城市舉辦，如宜春，乃至南昌。

　　對于業(yè)內如此的說法，樟交會組委會有關負責人表示，這不太現實，藥交會并不只是單純的展會經濟，必須要有地方深厚的藥業(yè)文化元素。樟樹的藥文化有1800年的歷史，這是我省其他市縣所不具備的。假設在南昌舉辦，人氣上去了，但缺少藥文化的支撐，長期下去就失去魅力，就很難產生品牌效應。況且，藥交會的投入很大，本屆樟交會在基礎設施方面投入數千萬元，幾十年下來投入累計達數億元，重新選擇舉辦城市，投入是道難以逾越的門檻。

　　“對于當前樟交會的困境，樟樹市政府已意識到，近年來不斷加大基礎設施建設，如交通、賓館等方面。同時，支持樟樹藥業(yè)做大做強，不斷鞏固藥都的地位，讓以后的樟交會上檔次、有規(guī)模、影響力更大，從而吸引更多知名藥企參展。”周正如稱。idwxm0010