為期3天的第40屆樟樹(shù)藥交會(huì)18日落下帷幕。根據(jù)組委會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，本屆藥交會(huì)參會(huì)的醫(yī)藥廠(chǎng)商8600家，與會(huì)代表達(dá)8萬(wàn)余人，成交額達(dá)22.8億元，相比去年，均有較大幅度的增長(zhǎng)。但不容忽視的是，隨著營(yíng)銷(xiāo)手段的多樣化，傳統(tǒng)藥交會(huì)的影響正逐年衰退。在這樣的背景下，樟樹(shù)藥交會(huì)如何開(kāi)出新的“藥方”，讓這塊江西省的金字招牌煥發(fā)出新的活力？

　　不惑之年的“困惑”

　　四十而不惑。但對(duì)于已經(jīng)舉辦了40屆、步入不惑之年的樟樹(shù)藥交會(huì)而言，卻著實(shí)有著不小的困惑：藥交會(huì)的影響力在下降，金字招牌面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

　　事實(shí)上，挑戰(zhàn)從幾年前就開(kāi)始了。

　　“以前的藥交會(huì)之所以成功，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)周邊地區(qū)還無(wú)具有同樣影響力的平臺(tái)。”一位藥材經(jīng)銷(xiāo)商如是說(shuō)，“現(xiàn)在各省基本上都有類(lèi)似的交易會(huì)，而且隨著民營(yíng)醫(yī)藥公司的崛起，真正在藥交會(huì)上訂貨的客商越來(lái)越少。”

　　的確，近些年，全國(guó)各地藥材市場(chǎng)迅速發(fā)展。一個(gè)驚人的事實(shí)是，隨著民營(yíng)展會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，全國(guó)冠之以“藥交會(huì)”名號(hào)的活動(dòng)每年均在70個(gè)以上，已呈泛濫之勢(shì)。特別是與樟樹(shù)并稱(chēng)為全國(guó)三大藥交會(huì)舉辦地的安徽亳州、河北的安國(guó)已經(jīng)后來(lái)居上，嚴(yán)重?cái)D壓了樟樹(shù)藥交會(huì)的空間，打破了“藥不到樟樹(shù)不齊，藥不過(guò)樟樹(shù)不靈”的神話(huà)。

　　另外，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善、信息技術(shù)的飛速發(fā)展，過(guò)去那種封閉落后，單靠一時(shí)一地或幾時(shí)幾地來(lái)傳遞信息、完成交易的市場(chǎng)模式已顯過(guò)時(shí)。“現(xiàn)在大型的醫(yī)藥企業(yè)都有網(wǎng)絡(luò)、配送中心，一個(gè)電話(huà)貨就能送到。”一位企業(yè)代表說(shuō)。因此，誕生于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代、以傳統(tǒng)中藥材交易為主要功能的樟樹(shù)藥交會(huì)的作用及影響日漸衰弱，也就不足為奇了。

　　事實(shí)也印證著這一點(diǎn)：1958年舉辦第一屆樟樹(shù)藥交會(huì)，1994年達(dá)到鼎盛。當(dāng)時(shí)到會(huì)5萬(wàn)人，成交金額13億元，而到了2003年，藥交會(huì)到會(huì)僅3萬(wàn)人，成交金額10．5億元。

　　根據(jù)組委會(huì)提供的數(shù)據(jù)，今年的樟樹(shù)藥交會(huì)參會(huì)代表8萬(wàn)余人，成交額22.8億元，同比增長(zhǎng)26.6%。但是，數(shù)據(jù)的增加不能掩蓋存在的問(wèn)題。在交易市場(chǎng)，一位來(lái)自廣東的藥材商就坦言“生意不好做”。他介紹說(shuō)，原來(lái)參加樟樹(shù)藥交會(huì)的藥商，光廣東的就有二三十家，而今年只有四五家。

　　轉(zhuǎn)型，勢(shì)在必行。

　　從“買(mǎi)賣(mài)藥材”到“展示文化”

　　轉(zhuǎn)型從2005年開(kāi)始。

　　2005年第36屆樟樹(shù)藥交會(huì)有了重大的變化：從那屆起，數(shù)十年一成不變由樟樹(shù)市政府主辦的藥交會(huì)，改由江西省人民政府、中國(guó)中藥協(xié)會(huì)共同主辦，樟樹(shù)市人民政府具體承辦，并得到了省衛(wèi)生廳、省食品藥品監(jiān)督管理局等十幾個(gè)省直有關(guān)部門(mén)的大力支持。樟樹(shù)藥交會(huì)開(kāi)始了戰(zhàn)略性升級(jí)。

　　內(nèi)在的升級(jí)同樣值得關(guān)注。作為本屆藥交會(huì)的重要活動(dòng)之一，由國(guó)家23個(gè)部委組織的“中醫(yī)中藥中國(guó)行”首次走進(jìn)樟樹(shù)。該活動(dòng)以“傳承中醫(yī)國(guó)粹、傳播優(yōu)秀文化、共享健康生活”為主旨，集中展示中醫(yī)的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵。

　　這與千年藥都樟樹(shù)“不謀而合”，文化牌成為了樟樹(shù)藥交會(huì)的新的支撐點(diǎn)。

　　樟樹(shù)藥業(yè)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，始于漢晉，興于唐宋，盛于明清，歷經(jīng)1800年不衰，享有“藥不到樟樹(shù)不齊，藥不過(guò)樟樹(shù)不靈”的美譽(yù)，是海內(nèi)外藥界同仁公認(rèn)的“國(guó)藥之都”。這里是著名丹術(shù)家、道家始祖葛玄采藥行醫(yī)、筑灶煉丹的地方，是我國(guó)中醫(yī)藥文化的發(fā)源地之一。毫不夸張的說(shuō)，中醫(yī)藥是樟樹(shù)最亮的一張名片，中醫(yī)藥文化在這座城市，極其厚重。藥交會(huì)力推中藥文化，也就順其自然了。

　　本屆樟樹(shù)藥交會(huì)，除了“中醫(yī)中藥中國(guó)行”活動(dòng)，與中醫(yī)藥文化相關(guān)的活動(dòng)還有不少：

　　10月15日上午，江西省中醫(yī)藥文化教育基地在樟樹(shù)市中醫(yī)院揭牌成立。中醫(yī)藥文化教育基地的建成，將進(jìn)一步深化中醫(yī)藥文化的宣傳，唱響樟樹(shù)藥業(yè)文化發(fā)展大戲，同時(shí)，促進(jìn)全省中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　同日上午，“三皇宮祭祖”活動(dòng)在樟樹(shù)三皇宮大殿正式開(kāi)始。作為樟樹(shù)藥交會(huì)的保留項(xiàng)目，“三皇宮祭祖”活動(dòng)吸引了來(lái)自全國(guó)各地的藥界代表以及宗教界人士400余人。

　　很顯然，利用藥交會(huì)的平臺(tái)，充分挖掘樟樹(shù)自身的中醫(yī)藥文化，再帶動(dòng)藥交會(huì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，已經(jīng)成了組委會(huì)的一個(gè)辦會(huì)思路�？梢哉f(shuō)，目前的樟樹(shù)藥交會(huì)，正在向“中醫(yī)藥文化交流的盛會(huì)”的目標(biāo)邁進(jìn)。

　　“會(huì)中有會(huì)” 為中醫(yī)藥“號(hào)脈”

　　“如果一個(gè)展會(huì)變成一個(gè)魚(yú)龍混雜的集市，那肯定是沒(méi)有前途的。”一位負(fù)責(zé)人說(shuō)。換句話(huà)說(shuō)，如果樟樹(shù)藥交會(huì)僅僅停留在買(mǎi)賣(mài)藥材的初級(jí)階段，把藥交會(huì)當(dāng)成一個(gè)集市，那這塊金字招牌，遲早會(huì)褪色。

　　“努力把樟樹(shù)藥交會(huì)辦成一個(gè)具有國(guó)際影響的綜合性交易會(huì)”是主辦方喊出的口號(hào)。而事實(shí)上，本屆樟樹(shù)藥交會(huì)在提升檔次、豐富內(nèi)容等方面，做足了功夫。特別是在中醫(yī)藥受到不少質(zhì)疑的背景下，就“如何推動(dòng)中醫(yī)藥科學(xué)發(fā)展”，做了不少的努力。

　　10月15日上午舉辦的“全國(guó)中藥材合作社發(fā)展高峰論壇”，是本屆樟樹(shù)藥交會(huì)的新增項(xiàng)目，邀請(qǐng)了全國(guó)20家中藥材產(chǎn)業(yè)局和中藥材合作社的代表參加論壇，成立了“全國(guó)中藥材合作社促進(jìn)會(huì)”，發(fā)表了《全國(guó)中藥材合作社發(fā)展高峰論壇宣言》，目的就是為中藥材種植產(chǎn)業(yè)提供前言咨詢(xún)和市場(chǎng)導(dǎo)航。

　　“當(dāng)前，我國(guó)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)正處于生存與發(fā)展的重要?dú)v史關(guān)頭，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如何變壓力為動(dòng)力，促進(jìn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展，值得我們深入探討。”16日下午舉行的江西省第十二屆創(chuàng)新中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，更是成果顯著。中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院藥用植物研究所所長(zhǎng)陳士林、北京康派特醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究中心主任李磊、江西中醫(yī)學(xué)院副院長(zhǎng)楊世林分別上臺(tái)演講，為我國(guó)中醫(yī)藥發(fā)展“號(hào)脈”。

　　值得一提的是，本屆藥交會(huì)上，韓國(guó)堤川市由市長(zhǎng)嚴(yán)泰永親自率隊(duì)，組織了一個(gè)包括政界、商界的龐大代表團(tuán)前來(lái)參會(huì)，為樟樹(shù)藥交會(huì)的國(guó)際合作拓展了空間。事實(shí)上，本屆樟樹(shù)藥交會(huì)以“規(guī)模化、市場(chǎng)化、國(guó)際化”為著力點(diǎn)，在市場(chǎng)化運(yùn)作、會(huì)展品牌拓展、國(guó)際影響上均有所創(chuàng)新。

　　本屆藥交會(huì)形式靈活，內(nèi)容豐富，呈現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)化程度更高、會(huì)展合作空間更廣、中醫(yī)藥文化氛圍更濃的特點(diǎn)，真正做到了“會(huì)中有會(huì)”。不惑之年的樟樹(shù)藥交會(huì)，正在主動(dòng)的調(diào)整航線(xiàn)。idfj0007